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Comment cibler les passagers des meilleures compagnies au monde représentées majoritairement par le Moyen-Orient en 2013 ?
novembre 14, 2013
Chaque année, le classement des meilleures compagnies mondiales est dévoilé suite au sondage Skytrax (sondage annuel mené auprès de 18 millions de passagers). La méthodologie employée et le panel utilisé permettent d'assurer à ces distinctions une grande crédibilité pour l'industrie des compagnies aériennes.
En 2013, les compagnies du Moyen-Orient et de l’Asie occupent l’intégralité du top 10.
Si Emirates est devenue la meilleure compagnie mondiale (qualité du check-in, de l’embarquement, la propreté des cabines, la nourriture et les divertissements à bord) devant Qatar Airways, Etihad Airways décroche la palme de la meilleure “First Class” et Turkish Airlines arrive 9ème comme seule compagnie européenne de ce top.
*(le reste du top 10 est occupé par des compagnies asiatiques telles que Singapore Airlines, All Nippon Airways, Cathay Pacific, Asiana Airlines ou encore)
Toucher les voyageurs haut de gamme de ces compagnies du Moyen-Orient représente une réelle opportunité: voyageant de nombreuses fois dans l’année pour le plaisir ou le business (*4 à 6 fois/an), profil d’acheteur ++ (*51% des voyageurs réguliers sur les 12 derniers mois utilisent régulièrement les médias à bord), ouvert à la communication à bord (*68% des voyageurs réguliers sur les 12 derniers mois utilisent les médias à bord) ils représentent une cible qualitative au fort pouvoir d’achat.
*Source: EMS 2013
D’après IATA, la répartition des passagers du Moyen-Orient, représentent 130 millions de passagers en 2011 et une prévision de +27,7% en 2016 est annoncée :
- Vers l’Asie : 47 425 millions en 2011 et 65 255 en 2016.
- Vers l’Europe : 34 858 millions en 2011.
- Vers le Moyen-Orient : 27 914 millions en 2011 et 38 686 millions en 2016.
Les annonceurs peuvent l’atteindre à travers divers médias : magazines, TV à bord…
Emirates a transporté 39 millions de passagers l’an passé contre 34 millions l’année précédente et d’après ses dirigeants le nombre d’avions dans sa flotte passera de 169 à 200 d’ici à 2018. De plus afin de se renforcer en France, la compagnie émiratie veut accroître le nombre de liaisons.
Emirates
- Magazines: Open Skies, Portfolio
- On Board TV: AVOD System
Etihad Airways
- Magazines: Etihad, Aspire
- On Board TV: AVOD System
Turkish Airlines
- Magazines: Skylife, Skylife Business
- Ambient Media
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