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Les voyageurs Russes

September 19, 2012

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Avec une augmentation de +4.3% du PIB en 2011, la Russie a enregistré le 3ème plus haut taux de croissance parmi les principales économies. Les russes ont vu leurs revenus augmenter de +8% en moyenne sur la même période.

Un marché en pleine expansion pour les marques de luxe

Ces derniers possèdent un patrimoine de plus de 300 milliards de dollars et 20% appartient à la population moscovite. Ces russes au fort pouvoir d’achat voyagent beaucoup. Ils ont un vif intérêt pour le tourisme, les excursions, la restauration et bien sûr le shopping. En effet, les spécialistes prédisent que la taille du marché mondial de l’habillement et de la chaussure regroupés, atteindra les 75 milliards de dollars en 2013.

Il existe deux types de consommateurs Russes à l’étranger :

  • Les russes à l’attitude «bling-bling», exubérants, ayant une passion pour les voitures haut de gamme, les produits de luxe, les luxueux appartements et hôtels. Cette élite vient principalement de Moscou et de Rostov.
  • Les russes affichant un goût minimaliste et froid provenant essentiellement de Saint-Pétersbourg.

En ce qui concerne les chiffres, 26,9 millions de touristes ont voyagé hors de la Russie en 2011 (un chiffre qui a plus que doublé durant les 4 dernières années). Parmi ces derniers, 21,4 millions ont voyagé en Europe et 5,5 millions hors d’Europe.

La France est sans aucun doute une destination phare pour les touristes en Europe tout comme pour les hommes d’affaires dépendants des accords de coopération entre la Russie et la France. Les touristes russes sont des champions du shopping en France et dépensent 1/3 de leur budget vacances en shopping. 2011 a enregistré une augmentation de +32% en termes de dépenses de shopping et les russes dépensent en moyenne 1 000 € par jour en France.

Paris est particulièrement appréciée comme capitale de la mode et du luxe. De plus, les destinations de sports d’hiver sont hautement valorisées car elles offrent des prestations élevées. Enfin, la Côte-d’Azur attire les jet-setters russes pendant la période estivale. Tout ceci permet une présence des russes en France toute l’année.

Afin de toucher les voyageurs russes entre la Russie et la France, les compagnies recommandées sont Air France et Aeroflot transportant respectivement 36 441 et 34 926 passagers par mois. Les media Inflight proposés sont les magazines Inflight, la TV à bord, les salons VIP, les opérations spéciales et le media digital.

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