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Les femmes asiatiques en voyage
octobre 8, 2013
Une étude faite par Agility Research & Strategy s'intéresse au profil des femmes asiatiques en voyage, désormais considérées comme une cible importante sur laquelle les marques doivent s'appuyer. Cette étude fut réalisée sur un échantillon de 560 femmes âgées de 18 à 35 ans en Chine, en Inde, Indonésie, Malaisie et Singapour.
96%de ses femmes ont l’intention de s’offrir un voyage dans les 3 prochaines années et prévoient de dépenser entre 5 000 et 20 000$ durant ces voyages.
Ce segment de consommatrices (jeunes actives avec de hauts revenus) est prêt à voyager en famille davantage qu’entre amis ou pour du business. En outre, voyager à l’étranger est perçu comme étant un cadeau personnel ou comme une récompense suite à une occasion spéciale.
En effet, ces femmes sont à la recherche d’exclusivité et d’originalité sur des produits “haut de gamme” en particulier sur les nouvelles technologies et le secteur de la mode (principalement sur des produits européens). Elles sont ainsi prêtes à mettre le prix pour l’image de marque, la qualité et le savoir-faire.
En conclusion, les capitales mondiales de la mode, Paris, Londres, Tokyo ou encore New York sont leurs destinations favorites. Nous pouvons donc faire un tri sur les meilleures compagnies asiatiques sur lesquelles les annonceurs doivent communiquer pour atteindre cette cible:
| Destination | Compagnie | Magazine |
|
Paris |
Japan Airlines Air China |
Skyward International, Agora The Wings of China, China Charm |
| Destination | Compagnie | Magazine |
| Londres | Singapore Airlines | Silverkris, Priority |
| Destination | Compagnie | Magazine |
| Tokyo | All Nippon Airways |
Wingspan International, Tsubasa-No-Okoku, Azure |
| Destination | Compagnie | Magazine |
| New York | Cathay Pacific | Discovery |
*et vous pouvez en plus communiquer sur leur autres supports: TV, Ambient, Lounges…
Concernant Singapore Airlines, les passagers des vols Singapour-Londres sont les premiers à expérimenter les cabines de nouvelle génération; tout justes mises en service, elles sont équipées de nouveaux sièges et d’un système de divertissement à bord à la pointe de la technologie !
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