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L’impact de la publicité Inflight sur le voyageur chinois
juin 11, 2013
Le cabinet JMG-Research a mené une étude en collaboration avec IMM International afin de mesurer l’impact de la publicité à bord des avions (presse, TV et digital) sur le voyageur Chinois.
Cette étude réalisée sur un échantillon de 4 516 voyageurs au départ de Pékin et Shanghai, en déclaratif, révèle que 39% ont déjà acheté le produit mis en publicité sur les supports presse, 64,8% se sont rendu dans une boutique duty free pour voir concrètement le produit en question, 47,5% l’ont acheté dans un endroit autre que la zone duty free, 54,8% se sont renseignés après avoir vu le produit en publicité et 63,7% en ont parlé à des proches ou amis.
Cette étude démontre l’impact de la pub dite « Inflight ». En effet, l’attention particulière qui est portée par le voyageur au message de la marque en question du fait d’un environnement propice et où la cible a un niveau de réceptivité très important par rapport à une consultation média traditionnelle permet un niveau de mémorisation élevé chez le consommateur. Pour l’anecdote, les collectionneurs de belles publications, 30% conservent le magazine à leur arrivée.
Constat aussi très intéressant sur le digital, 81% de la cible déclare regarder la télé à bord, 69,9% disent suivre l’itinéraire sur écran et 57% se souviennent des publicités diffusées.
Les familles de produits les plus plébiscitées sont les vins et spiritueux, les parfums, les bijoux, les montres et la mode.
Retenons aussi que 72% des Chinois qui voyagent consomment des articles de luxe et ils réservent 80% de leur budget à ce type de dépense selon TNS 2012.
Enfin, d’après IATA, 80 millions de chinois ont voyagé en 2012 et il est prévu une hausse de 25% à 2015, soit 100 millions.
Le voyageur chinois, une cible à ne pas négliger et à fort pouvoir d’achat que la publicité « Inflight » permet d’atteindre.
Source : JMG-Research. L’étude “Chinese PAX Focus” comporte un volet quantitatif sur le comportement des passagers chinois en Travel Retail, tant en aéroport qu’à bord des avions, et un volet qualitatif sur les attentes et les modes de consommations en Travel Retail.
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