Dans un monde ultra-connecté, capter l’attention des voyageurs au bon moment est devenu un enjeu clé pour les marques. Les aéroports s’imposent aujourd’hui comme de véritables hubs digitaux, où des millions de passagers se connectent au WiFi pendant leurs temps d’attente. L’airport WiFi marketing transforme cet usage quotidien en un levier publicitaire à forte valeur ajoutée.

Alors que le WiFi est désormais un standard du parcours voyageur, aussi bien au sol qu’en vol, la question n’est plus faut-il y être, mais comment exploiter ce point de contact pour générer de l’engagement.

Qu’est-ce que l’Airport WiFi Marketing ?

L’airport WiFi marketing regroupe l’ensemble des formats publicitaires intégrés au parcours de connexion WiFi dans les aéroports : pages d’accueil sponsorisées, splash screens brandés, vidéos immersives ou formats interactifs.
Il se distingue :

• du WiFi gratuit sponsorisé, financé par la publicité,
• du WiFi premium, généralement payant et sans publicité,
• du WiFi en vol, activé une fois à bord.

Pourquoi l’Airport WiFi Marketing est stratégique pour les annonceurs

Les aéroports offrent une audience captive et premium. Les voyageurs sont disponibles, connectés, souvent en attente, et ouverts aux contenus utiles ou inspirants. Cette audience inclut des voyageurs fréquents, internationaux et à fort pouvoir d’achat.
La publicité devient ainsi une partie intégrante de l’expérience de voyage.

Les principaux bénéfices des campagnes WiFi en aéroport

• Notoriété de marque à un moment clé du parcours voyageur
• Taux d’engagement élevés comparés aux formats display classiques
• Collecte de données et opt-in, selon les dispositifs activés
• Messages contextualisés, adaptés au lieu et au contexte de déplacement

Comment fonctionne l’Airport WiFi Marketing concrètement

Le parcours utilisateur est fluide :

1. Le voyageur se connecte au WiFi de l’aéroport
2. Une page d’accueil sponsorisée s’affiche
3. Un format vidéo ou rich media est diffusé
4. Un call-to-action redirige vers un site ou une application de marque

Ce levier est parfaitement complémentaire à la publicité en vol, assurant une continuité avant et pendant le voyage.

Bonnes pratiques pour une campagne performante

• Préserver une expérience utilisateur non intrusive
• Adapter le message à l’univers et aux besoins du voyage
• Miser sur des créations visuelles légères et impactantes
• Intégrer le WiFi marketing dans une stratégie omnicanale travel

Airport WiFi Marketing vs publicité en vol

Le WiFi en aéroport capte l’attention avant l’embarquement, tandis que la publicité en vol prolonge l’exposition une fois à bord. Leur combinaison permet de couvrir l’ensemble du parcours voyageur et d’en maximiser l’efficacité.

Conclusion

L’airport WiFi marketing permet aux marques de toucher des voyageurs dans un environnement premium, contextuel et hautement engageant.
Grâce à son expertise du secteur travel et inflight media, IMM International accompagne les annonceurs dans le déploiement de campagnes WiFi et inflight innovantes sur les principaux hubs internationaux.

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